borjomi

В качестве отправной точки нам была дана обновленная визуальная концепция, а также основное коммуникационное сообщение бренда: Borjomi — вода, которая оживляет тело и разум.

Основным инсайтом стал ЗОЖ как чувство гармонии с собой, внутренний источник энергии, дающий силы для насыщенного образа жизни, и постоянный поиск вдохновения. Тот самый баланс сознание // тело // душа.

В качестве канала коммуникации мы выбрали блогеров грузинского происхождения. Исключив гастрономию и путешествия, мы сфокусировались на трех направлениях: мода, активный образ жизни и творчество.

В итоге ключевой месседж — #ОживляйСебя, а Borjomi тебя поддержит — был доработан и адаптирован под три группы лидеров мнений:

• Мода-блогеры (оживляй любовь к себе)
• Лайфстаил-блогеры (оживляй тело, разум)
• Блогеры-музыканты и художники (оживляй душу)

Для группы мода-блогеров мы разработали креативные активации с известными дизайнерами. Их основная цель — мотивировать пользователей обновляться и оживлять любовь к себе, а также выстроить соответствующую ассоциацию с брендом.

Для группы лайфстаил-блогеров были предложены коллаборации образовательно-вдохновляющего характера: полезные публикации об осознанном образе жизни, йога, сторителлинг.

Для группы блогеров-креаторов — музыкантов, художников, фотографов и скульпторов — были разработаны челленджи, движения и креативные конкурсы для генерации пользовательского контента.