MOD

В качестве референса нам были предложены социальные сети ЖК Hide. Однако, внимательно изучив их и проанализировав ЦА, мы поняли: подобный стиль коммуникации и визуальная концепция не подойдут для MOD и не выделят его на фоне конкурентов. Здесь нужен эстетический бунт!

Первым этапом стала разработка tone of voice. Для современного модерниста важны не форма и события, а содержание и чувства, поэтому мы решили отойти от привычки говорить от имени ЖК, будто бы со страниц буклета, и заговорили от имени самого главного персонажа — жителя этого ЖК.

Следующим этапом стал рубрикатор. В нем мы учли все: от философии проекта и продающего контента до арт-просвета и анонса мероприятий в музее современного искусства «Гараж», с которым создатели ЖК MOD планировали коллаборацию. Согласно нашему рубрикатору, в соцсетях MOD должен был предстать не просто жилым комплексом, а настоящим арт-пространством.

И, наконец, дизайн-концепция. Она должна была в полной мере отразить позиционирование ЖК, поэтому мы взяли за основу цветовую палитру брендбука и добавили в нее настоящего модернизма. Фрагменты работ Ван Гога, Моне, Ренуара и Гогена, «встроенные» в реалии ЖК, добавили необходимых ярких акцентов и помогли закрепить визуальную ассоциацию MOD с современным искусством.